騰訊科技訊（何盈）北京時(shí)間9月23日消息，玩具反斗城日前推出一款兒童平板電腦Tabeo，此舉將導(dǎo)致該細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

如果父母不想要他們的孩子拿著iPad當(dāng)玩具玩，在今年購(gòu)物季，他們可以選擇很多價(jià)格低廉、適宜兒童的平板電腦，購(gòu)買作為替換。

今年，新一代的兒童平板電腦將嘗試爭(zhēng)奪這個(gè)市場(chǎng)。LeapPad和InnoTab等平板電腦已經(jīng)出現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)一段時(shí)間了，但是這些大部分都是瞄準(zhǔn)于幼兒的學(xué)習(xí)型設(shè)備。Lexibook、Kurio和Meep等最新推出的兒童平板電腦都是教育型和娛樂型設(shè)備，瞄準(zhǔn)6至12歲的群體。

不管現(xiàn)在這一代兒童接受這些設(shè)備，還是認(rèn)為這些非iPad設(shè)備實(shí)際上是糟糕的替代品，這都是一個(gè)搶占市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。

這些新晉平板電腦品牌之間并沒有太多差異性：他們都擁有7英寸顯示屏以及無線連接能力。他們都是用谷歌(微博)Android平臺(tái)，用戶可以瀏覽視頻、下載應(yīng)用程序和玩預(yù)裝的流行游戲，如《水果忍者》和《憤怒的小鳥》，你可以在玩具反斗城（Toys 'R' Us）以149美元任意購(gòu)買上述的平板電腦。

玩具反斗城最近也加入到競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，推出自有品牌的兒童筆記本電腦Tabeo（將在10月21日開售）。這個(gè)舉措令市場(chǎng)感到意外，因?yàn)樵摴�司將加劇�?jìng)爭(zhēng)，但是該公司的副總裁特洛伊·皮特森（Troy Peterson）表示，推出自有品牌的平板電腦最終將更好地為客戶服務(wù)。他說：“對(duì)于每一款產(chǎn)品，都存在一些不同的地方，我們希望客戶做出選擇�！�

推出了Meep平板電腦的Oregon Scientific公司也不認(rèn)為存在問題。該公司電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品部門的市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人大衛(wèi)·萊利（David Riley）表示：“我們對(duì)自己的產(chǎn)品有信心，對(duì)家長(zhǎng)的控制有信心，對(duì)這款產(chǎn)品的各項(xiàng)配置有信心�！彼�指��，Meep的可定制顏色、保護(hù)性機(jī)身緩沖膠塊，以及樂器和游戲控制器等配件，是與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最為重大的不同。

Needham的分析師希恩·麥克高文（Sean McGowan）表示，這并不僅只是增加不同的產(chǎn)品。他認(rèn)為：“玩具反斗城將銷售自己生產(chǎn)的高利潤(rùn)率設(shè)備，并能夠進(jìn)軍到這項(xiàng)業(yè)務(wù)中。他們希望與客戶形成持續(xù)性的關(guān)系，他們知道孩子們需要，以及什么將令孩子們滿意�！�

麥克高文指出，對(duì)眾多品牌來說，市場(chǎng)上出現(xiàn)這么多不同的平板電腦未必是壞事。他說：“有人會(huì)選擇某個(gè)品牌，有人選擇另一個(gè)，大家都會(huì)受益�！比绻�你認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)還不夠激烈的話，請(qǐng)想想亞馬遜在上周將Kindle Fire的價(jià)格下調(diào)至159美元。

在Forrester Research公司對(duì)4750名美國(guó)成人的調(diào)查中，29%平板電腦用戶表示，他們讓年紀(jì)大于6歲的孩子使用平板電腦。蘋果目前在平板電腦處于主導(dǎo)地位，截至上個(gè)季度掌握接近70%的市場(chǎng)份額。根據(jù)尼爾森的報(bào)告，在過去兩年，iPad一直是6至12歲孩子最想要的假日禮物。

玩具反斗城的策略是通過為兒童而設(shè)定的配置形成差異化。玩具反斗城的皮特森表示：“與iPad競(jìng)爭(zhēng)的唯一途徑是不要競(jìng)爭(zhēng)�！痹贔orrester的研究中，26%的父母表示他們對(duì)于孩子們?cè)谄桨咫娔X上瀏覽不適當(dāng)?shù)膬?nèi)容感到擔(dān)憂。但是，在所有的兒童平板電腦上，家長(zhǎng)可以通過一次性的設(shè)置控制孩子們能夠訪問的內(nèi)容，并限制他們使用的時(shí)間長(zhǎng)度，而這是家長(zhǎng)們?cè)趇Pad和Kindle上做不到的。兒童平板電腦都能抵抗損害，價(jià)格149美元，不到iPad的一半。

麥克高文表示，這仍然不能保證他們可以擊敗iPad�！皢栴}在于，‘他們是否足夠廉價(jià)讓預(yù)算費(fèi)用有限的’家庭購(gòu)買，他們是否擁有足夠特別的內(nèi)容來吸引那些想擁有iPad的孩子。你認(rèn)為自己節(jié)省錢了，但如果孩子們不喜歡這款設(shè)備，并且如果拿給朋友看時(shí)會(huì)顯得尷尬，那么這就是浪費(fèi)錢。