 日前，蘋果發(fā)布了最新的2015財年第二財季財報，其中最值得注意的是，其主力產(chǎn)品iPhone的銷量中國市場首次超越美國市場，成為iPhone全球最大市場。 與此同時，與iPhone在中國市場的強勁表現(xiàn)相比，Kantar Worldpanel ComTech對智能手機市場最新的調(diào)查顯示，蘋果iPhone在美國、日本、德國、英國、意大利和西班牙的市場份額連續(xù)2個月下降，但在中國連續(xù)4個月保持強勁增長。今年1月和2月，蘋果在7大發(fā)達國家的智能手機市場的份額都在下降。為何iPhone在全球多數(shù)市場呈現(xiàn)下滑，而在中國市場卻逆勢增長，甚至成為iPhone最大的市場呢？ 除了我們業(yè)內(nèi)人士常說的中國部分用戶“裝逼”的心理之外(畢竟不是“裝逼”那么簡單吧)，從更深層次，或者從從我們手機產(chǎn)業(yè)本身去分析iPhone在中國市場暢銷的原因也許更有意義。 不知業(yè)內(nèi)是否還有印象，中國多數(shù)或者說主流的手機廠商之前、現(xiàn)在和未來無不把蘋果作為追趕和超越的目標。最具體和直觀的表現(xiàn)就是但凡發(fā)布新的手機時，就把蘋果的iPhone拿出來對比，甚至是羞辱一番，以證明自己的手機有多么創(chuàng)新。當然，除了蘋果之外，三星也成為國內(nèi)手機企業(yè)嘲諷的對象，似乎一夜之間中國手機廠商們突然變得強大起來�！案傻羧�，超越蘋果”似乎已成為事實。孰不知，當我們的廠商、媒體、評論人在為我們的廠商站腳助威之時，無論是比較蘋果，還是嘲諷三星，iPhone在中國市場和用戶中的品牌影響力也在無形中得到不斷提升，說得更通俗一些，就是我們中國的手機企業(yè)不管是發(fā)布新品，還是什么營銷策略，都在幫助蘋果拓展和強化iPhone的品牌和市場影響力。 具體到產(chǎn)品上，國內(nèi)手機企業(yè)除了上述虛無縹緲的所謂創(chuàng)新超越iPhone之外，還必須要附加一個“性價比”。其實這本身就和它們在創(chuàng)新上超越蘋果的宣傳口號自相矛盾。既然我們的產(chǎn)品含金量這么高，為何在反映和體現(xiàn)產(chǎn)品價值或者說最主要標志的價格上，卻僅賣到人家iPhone的一半呢？當然，我們在此并非完全否定“性價比”的作用，畢竟借此，中國手機產(chǎn)業(yè)和相關企業(yè)在量上取得了一定的突破，但到了真正衡量一個產(chǎn)品和企業(yè)競爭力的營收和利潤，尤其是利潤時，我們要么刻意回避，要么風頭一轉，一句“我們玩得是生態(tài)”了事。其背后無非是掩飾我們與蘋果相比的巨大差距。 更讓我們擔心的是，國內(nèi)廠商如此比拼“性價比”導致的實質(zhì)結果就是價格越來越低，但業(yè)內(nèi)人士都知道，手機產(chǎn)業(yè)中，即便是表面看配置相差無幾，但不同廠商的不同組件，質(zhì)量和成本是存在差異的，并最終會影響到產(chǎn)品的品質(zhì)和用戶的體驗。重要的是，這種“性價比”競爭模式的常態(tài)化，將可能會導致相關企業(yè)不再將精力用到產(chǎn)品的實質(zhì)性創(chuàng)新，而是將心思花在如何以各種途徑來降低成本上。近日，有報道稱，索尼部分前高管在評價索尼衰敗時，批評現(xiàn)任首席執(zhí)行官平井一夫(Kazuo Hirai)忽視創(chuàng)新、只重視降低成本的事實，值得引起我們國內(nèi)相關企業(yè)的注意。業(yè)內(nèi)知道，索尼一直是以成本或者著重所謂的“薄利多銷”而著名，但在蘋果創(chuàng)新的模式的競爭下，最終敗下陣來。就在我們不斷嘲諷，并聲稱超越蘋果之時，除了本財季蘋果的財報，尤其是iPhone的表現(xiàn)給我們敲響警鐘外，市場研究 公司Newzoo最新報告顯示，從營收來看，蘋果已成為中國排名第一的科技品牌。該報告顯示，蘋果在中國市場的去年營收達到370億美元，超過了中國國外及本土的所有科技公司。相比之下，同樣有手機業(yè)務的華為、聯(lián)想、小米的營收僅為175億美元、147億美元和120億美元，至于利潤和利潤率，蘋果為142億美元，38%；華為21億美元，12%；聯(lián)想為8億美元，5.4%；小米為10億美元，12%。我們的利潤率最高的也僅是人家蘋果的不到1/3。 綜上所述，我們認為，中國iPhone銷量首超美國市場成為全球最大iPhone市場的背后，與我們手機企業(yè)盲目樂觀和不當?shù)氖袌龈偁幉呗圆粺o關系。而國人對于iPhone的趨之若鶩，除了所謂的“裝逼”因素外，我們更愿意相信背后真正的驅(qū)動力是我們的用戶對于真正創(chuàng)新型產(chǎn)品和品牌的渴望(也間接反映出中國市場缺乏這樣的企業(yè)品牌和產(chǎn)品)。這也在提醒我們的相關企業(yè)，“性價比”固然可貴，但創(chuàng)新帶來的價值更高。 |